皇马10%到15%周边收入来自中国
据悉,从产业链条来看,球员个人IP与俱乐部球衣印号、主题周边深度绑定,市场开始关注,这次舆情是否会转化为对俱乐部持续性的零售端压力。中国市场长期是皇马全球衍生品板块重要的增量市场。据西班牙媒体《马卡报》统计口径,中国市场占到皇马全球周边商品销售额的10%至15%,在所有海外区域市场中排位靠前。据国际体育营销统计,皇家马德里全球年球衣销量已突破310万件,而姆巴佩的球衣长期是销量最高的单品。
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